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국순당 우국생의 시장analysis,STPanalysis,4Panalysis 및 대책

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레포트/경영경제

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설명





_SLIDE_1_
국순당

순당
막걸리
리 쌀로 빚은
_SLIDE_2_
목차
선정배경
시장analysis(분석)
STPanalysis(분석)
4Panalysis(분석)
結論
_SLIDE_3_


01.
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STP


4P





조사목적
우국생의 marketing analysis(분석) 을 통한 막걸리 열풍의 原因 analysis(분석)
쇠퇴기의 기로에 서있는 우국생을 살리기 위한 marketing 전술 제시
주제선정배경
젊은층에서의 막걸리 인지도 증가
주류에 웰빙, 디자인을 접목하여 전통주 시장의 확대 기회 제공
_SLIDE_5_


02.
_SLIDE_6_





STP


4P









시장상황
막걸리 전체 시장상황
국순당 손익계산서
현재 시장상황

막걸리 출하량 6.6% 감소
수출량 58%감소
2. 우국생 시장상황

2010년 이후로 국순당 당기순이...

_SLIDE_1_
국순당

순당
막걸리
리 쌀로 빚은
_SLIDE_2_
목차
선정배경
시장analysis(분석)
STPanalysis(분석)
4Panalysis(분석)
結論
_SLIDE_3_


01.
_SLIDE_4_









STP


4P





조사목적
우국생의 marketing analysis(분석) 을 통한 막걸리 열풍의 原因 analysis(분석)
쇠퇴기의 기로에 서있는 우국생을 살리기 위한 marketing 전술 제시
주제선정배경
젊은층에서의 막걸리 인지도 증가
주류에 웰빙, 디자인을 접목하여 전통주 시장의 확대 기회 제공
_SLIDE_5_


02.
_SLIDE_6_





STP


4P









시장상황
막걸리 전체 시장상황
국순당 손익계산서
현재 시장상황

막걸리 출하량 6.6% 감소
수출량 58%감소
2. 우국생 시장상황

2xxx년 이후로 국순당 당기순이익
감소에서 우국생의 이익 감소 유추
대박의 출시로 매출 감소
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STP


4P









BUT
예상과 다른
하락세
2012년
1조원 시장 규모 예상
시장매력도 analysis(분석)
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STP


4P









상품수명주기
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
막걸리
성숙기와 성장이 거의 없는 쇠퇴기의 기로에 서있음
주기성이 크지는 않지만 계절과 날씨의 influence(영향)을 받는 제품
2xxx,2012
성숙기
2013
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STP


4P





국순당과 서울탁주의 경쟁구도
현재까지 서울탁주로부터 밀림
브랜드 경쟁 구도
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경…(drop)

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다.

REPORT







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